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LA FALSA ILUSION DEL EXITO (IMPRESCINDIBLES) GERENCIA Y NEGOCIOS Con más de 10 millonesLos grandes principios de Kahneman sobre la toma de decisiones y los factores que influyen en el xito. Las evidencias son inquietantes: la mayora de las grandes iniciativas de negocios no rinden fruto. Segn los economistas, los malos resultados son una consecuencia inevitable del hecho de que las empresas corran riesgos racionales en situaciones inciertas. Sin embargo, tras analizarlo desde la psicologa, los autores consideran que ese fracaso es